□ 소셜 인플루언서 시장
ㅇ 인플루언서 소개
- 인플루언서(Influencer)란 소셜 미디어에서 유난히 많은 영향력과 파급효과를 가지고 오는 사람들을 말하며, 이들이 만들어내는 콘텐츠는 이제는 자신들의 브랜딩을 넘어선 커머스(Commerce) 광고효과를 발휘하고 있음.
- 이들을 활용한 마케팅을 '인플루언서(Influencer) 마케팅'이라고 하며 세계적으로 기업들이 가장 주목하는 마케팅 기법 중 하나로 떠오르고 있음.
- 광고회사 및 각종 브랜드 회사들은 해당 전략을 이 시대의 떠오르는 마케팅 전략으로 주목하고 있음.
ㅇ 시장 동향 및 전망
- 미국 내 가장 큰 인플루언서 마케팅 기관 중 하나인 Mediakix의 조사에 따르면, 인스타그램을 활용한 소셜 인플루언서 마케팅 규모는 2016년 약 10억 달러 규모이며 2019년까지 20억 달러 규모까지 4년간 총 100%의 성장률을 기록할 것으로 전망함.
- 콘텐츠 플랫폼 조사기관 Chute에 따르면 2016년 미국의 브랜드들 중 인플루언서 마케팅을 활용하는 브랜드들은 전체의 약 60%로 조사됨. 2017년 말까지 이 수치는 약 75%까지 증가될 것으로 예측됨.
- 이와 같이 높은 수요로 인해 지난 1년간 인풀러언서들(유튜브 스타, 인스타그램스타, 블로거들, 셀렙들)의 값은 폭발적인 증가를 기록하고 있는 것으로 조사됨.
- 한 예로, 2015년에 익명의 한 블로거는 자신이 올리는 한 포스트당 1500달러를 받았지만, 2017년 동일한 콘텐츠를 광고해주는 가격으로 5000달러를 받는다고 밝힘.
- 마케팅 에이전시 Ogilvy의 설문조사에서 미국인 중 약 74% 소비자들이 소셜네트워크를 활용해 구매결정의사를 정한다고 대답함.
- 48%의 소비자들은 인플루언서의 구매 추천을 통해 다양한 제품을 구매할 의사가 있음을 밝힘.
- 실제로 트위터의 설문조사에 따르면 40%의 미국 소비자들은 인스타그램, 유튜브, Vine과 같은 플랫폼에서 활동하는 인플루언서의 추천으로 구매를 경험했다고 대답함.
- 미국 내 10대들은 소셜 인플루언서 마케팅의 타깃 소비자들로, 이들이 유튜브 인플루언서들에게 느끼는 친밀도는 기존의 미국 연예인들에게 느끼는 친밀도보다 약 7배 높은 것으로 조사됨.
- 2015년 Forrester 리서치 기관의 조사에서는 전체 브랜드들 중 약 75%의 마케팅 담당자들이 인플루언서 마케팅을 위한 전용 예산이 따로 준비돼 있다고 밝힘.
- 미국의 마케팅 담당자들은 현재 진행되는 마케팅 방법들 중, 인플루언서 마케팅이 가장 특별하고 효율적인 마케팅이라고 언급함.
- 마케팅 전문가들을 상대로 한 설문조사에서 약 84%의 마케터들은 1년 내에 적어도 한 명의 인플루언서를 활용해 소셜미디어 마케팅을 실시할 것이라고 밝힘.