□ 중국 베이비 스튜디오 시장 개요
ㅇ 중국인상촬영학회(中国人像摄影学会)에 따르면, 2016년 말까지 중국 전역에 아동 사진촬영 기업은 약 9만 개에 이르며, 135만 명이 종사하고 있음. 또한, 연간 영업액은 615억 위안에 다다르며 연평균 15%의 높은 성장률을 바탕으로, 아동 사진촬영 시장 규모가 현재 세계 1위 규모임.
- 중국 아동 사진촬영은 1990년 말을 시작으로 15년째 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 2016년 전체 인물·인상 촬영 산업 관련 중 아동 분야가 22.7%를 차지함.
ㅇ 그 중 유아 기념촬영은 베이비 스튜디오 사업에서 가장 많은 매출 비중을 차지하며, 임산부 시기부터 주로 고객층이 형성되고 있음.
- 중국의 육아 성향상 통상적으로 '임산부 촬영 → 신생아 촬영 → 100일 촬영 → 돌 촬영 → 2세 촬영 → 3세 촬영 → 4세 촬영 → 5세 촬영'에 이어, 일부에서는 12세 촬영까지 하는 등 유아 성장기 전반을 담는 경향이 강함.
- 특히 우리나라와 달리 촬영 차수가 더욱 세분화되면서 평균적으로 3회 이상 촬영함. 앨범 액자 수요, 연령별 의상 변화, 촬영 배경 업그레이드 등으로 연관 상품에도 많은 영향을 미치고 있음.
· (의상 색상) 중국인의 빨간색(경사와 기쁨) 선호 사상이 아기 의상에서도 영향을 끼쳐, 촬영 시 빨간색 또는 붉은 계통의 밝은색 의상을 요구해 우리와 문화적인 차이가 있음.
· (액세서리 셋팅) 중국 부모들은 아기 출생 30일째에 배냇머리를 밀어주는 풍속이 있어, 대부분 백일 아기의 머리가 거의 삭발 수준이어서 모자나 액세서리로 커버하는 것이 필요함. 즉 모자, 목걸이, 스카프, 핸 드백, 머리띠와 머리핀 등으로 코디를 해 고객만족도를 높이는 것도 중요 포인트임.
· (마케팅 채널) 단순히 예쁜 사진 작품으로 승부수를 던지기보다 기획 단계부터 현지 고급 산부인과 및 산후조리원에 대한 마케팅이 필요함. 특히 현지 업계에서는 현지 대형 산부인과 채널 확보가 베이비 스튜디오 비즈니스의 승패 요인으로 보고 있으며, 소량의 무료 사진 증정 행사를 통해 신생아 단계에서 성장앨범을 계약하는 전략도 구사함.