ㅇ IRESEARCH 조사기관에 따르면 모바일 광고 플랫폼별 매출 비중은 이커머스가 가장 크며 그 뒤로는 검색, SNS, 영상 순임. 검색 플랫폼을 통한 광고매출은 감소 추세에 있으며 영상과 SNS 매출이 향후 더욱 증가할 것으로 전망
- 플랫폼별 대표적인 앱으로는 검색[바이두(百度), 360안취앤(360安全)], 이커머스[타오바오(淘宝),징동(京东)], SNS[위챗(微信), 큐큐(qq)], 정보[진르토우탸오(今日头条), 텅쉰신원(腾讯新闻)], 영상[요우쿠(优酷), 아이치이(爱奇艺)] 등이 있음.
ㅇ 2016년 기준 MAU(한 달동안 서비스를 이용한 순수한 이용자 수)가 1억 명 초과하는 앱 18개 중 1위 위챗(微信), 2위 큐큐(qq), 3위 아이치이(爱奇艺)로 집계됨.
- 성장력이 가장 눈에 띄는 앱으로는 아이치이(爱奇艺)가 꼽힘. 아이치이는 태양의 후예 독점 방영으로 중국 및 한국에서 유명세를 탄 동영상 플랫폼으로, 바이두에 2012년 인수돼 영상 자체제작 및 유료회원 구조로 차별화를 둠.