이같은 글은 중국 네티즌들의 공감을 얻으며 해당 브랜드를 중국 내에서 보이콧시켜야 한다는 움직임이 빠르게 확산되고 있다. 29일 오후 4시 30분 기준으로 송혜교 초상권 관련 키워드는 웨이보 스타 부문 핫이슈 순위 40위 안에 든 상태이다.

대다수 네티즌은 "해당 브랜드는 송혜교에서 정식으로 공개 사과해야 한다", "정말 무례하고 예의가 없다", "잘못했으면 잘못했다고 하라", "앞으로 해당 브랜드 상품을 구매하지 않을 것" 등 송혜교에 대한 지지와 함께 브랜드 측의 무책임한 행동을 비난하고 있다.

한편 이번 논란은 송혜교 쥬얼리업체 J사를 상대로 "초상권이 침해됐다"며 3억원의 부당이득금 반환을 청구하는 소송을 제기하면서 불거졌다.

송혜교는 "J사와의 모델 계약이 지난 1월 끝났고 초상 사용에 대해 수차례 시정을 요구했지만 업체 측은 계속해서 무단으로 이용했다"며 소송을 제기했다.

이에 J사측은 "'태양의 후예' 제작사 측과 '드라마 장면, 사진 등을 온오프라인 미디어에 사용할 수 있다'는 간접광고(PPL) 계약서에 따라 홍보했을 뿐"이라고 맞섰으며 심지어 "송혜교의 세금 사건으로 막대한 피해를 봤다"고 밝히기까지 했다.

하지만 송혜교 측과 '태양의 후예' 제작사가 J사와 맺은 계약서가 언론사를 통해 공개되며 여론은 J사가 송혜교의 동의 없이 무단으로 초상권을 침해했다는 쪽으로 기울고 있다. [온바오 강희주]